上映九天、56.67亿元票房，电影《哪吒之魔童闹海》在打破中国影史动画片累计票房纪录的同时，也让制作周边产品的商家看到了商机。在正版授权周边售罄甚至众筹阶段，盗版周边已经抢滩登陆市场。某电子商务平台上，已有近百家店铺售卖非官方授权的盗版周边产品，从徽章、手机壳到毛绒公仔覆盖了多个品类，而这些盗版周边产品大多是商家自制或线下市场批发，凭借快速的生产和低价优势迅速占领了市场。

  从事手机壳加工制作的商家告诉北京商报记者，只要选定图案和款式，一天可以生产200件。律师指出，无论是商家自制还是批发，没有经过授权而大批量生产、售卖周边产品的行为都已触犯法律红线，同时，消费者应提高知识产权保护意识，购买正版产品。

  2月6日，《哪吒之魔童闹海》上映九天票房已突破56亿元，稳稳拿下2025年春节档票房冠军。电影大热之际，“哪吒”“敖丙”等片中人物形象再一次火了起来，其周边产品供不应求。

  目前，经官方授权的周边产品有卡牌、票根、手办、绘本，及影院合作售卖的水杯、钥匙扣、发箍、爆米花桶、帆布包等产品。在某电子商务平台上，官方原创番外绘本《哪吒·三界往事》销量已达1万多件；灵动创想哪吒之魔童盲盒近七天销售7000多件，位于盲盒热销榜第三位；《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒销量也已达4万多件，目前商品已经下架，客服表示该产品已售完无货。

  FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》官方联名正比例手办于1月29日开启“众筹项目”， 截至2月6日上午，实时众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。抖音桑尼森迪旗舰店的《哪吒之魔童闹海》盲盒，销量已超32万，讲解该产品的直播间也有上万人同时在线围观。

  然而，在授权周边售罄或众筹阶段，盗版周边产品现货已经出炉。据不完全统计，在某电子商务平台有近100家店铺正在售卖没有经过授权的“哪吒”周边产品。

  而在盗版周边产品中，以“哪吒”“敖丙”为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这一些产品的价格往往在20元以下，有店铺显示，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。

  中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“盗版周边价格远低于正版周边，对价格敏感的消费者极具吸引力，另外，盗版厂商无需漫长的授权流程，盗版产品无需经过复杂的授权和监修流程，能够迅速生产并推向市场，抓住电影热度的窗口期，从而盗版周边能够迅速占据市场。”

  在这些盗版周边产品中，有的直接将“哪吒”“敖丙”的经典表情、片中台词印到有关产品上，有的则对人物形象进行了再次创作。当被问到是不是有官方授权时，这些非官方授权的卖家均未正面回复，而表示产品从批发商业市场进货、自制。

  北京商报记者发现，有些卖家会在商品介绍中标注“自制、定制”等字样，而更多的卖家在产品描述中并未说明是“自制”还是正品授权，并且使用的商品图片往往一致。

  在某电子商务平台，一家店铺售卖着10款不一样的“哪吒”周边产品，其中，哪吒挂件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。该店铺商家说，其售卖的产品是经过二创后，在自家手工作坊加工而成，质量有保证，可以完全放心购买。

  而另一家专门售卖徽章的店铺中，一款以《哪吒之魔童闹海》中“敖光”为图案的徽章已售出100多件。在询问是否经过官方授权时，该店铺商家说，产品是从当地的批发商业市场直接进货。

  一位从事手机壳加工制作的生产商告诉北京商报记者，只要选定图案和款式，一天之内就能实现量产，正常的情况下，一天能生产200个左右。

  在一家售卖“哪吒”周边的店铺里，商家提示，拍下相关链接后发送图片就可以定做挂件、钥匙扣，在沟通过程中，商家从未提及图片版权事宜，而当北京商报记者主动问到是不是涉及到图片版权问题时，该商家则表示应该要依据图片具体分析。

  在柏文喜看来，盗版周边往往通过小商品批发商业市场和电子商务平台等渠道广泛销售，难以监管。

  中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元认为：“盗版周边涌现，对版权方和正版厂商而言，削弱了其创作和生产积极性，抑制了行业创新活力，可能会引起优质电影衍生品减少；对市场来说，使资源流向盗版生产，挤压正版产品生存空间，破坏市场的健康生态。”

  此前，电影《哪吒之魔童降世》热映时，部分商家没有经过授权，擅自生产、销售印有“哪吒”美术作品形象的服装；电影《封神》上映后，也有部分商家没有经过授权生产、销售角色相关的玩偶、服装。

  业内人士指出，对于电影周边产品来说，如果未经版权方或授权方的许可（如电影制作公司），擅自使用电影中的角色形象、故事情节、标志等元素，并没合法的许可或支付相应的费用就进行生产和销售的产品，被视为盗版。

  北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江律师认为，盗版周边侵犯了正版周边商品所有者的著作权，包括复制权、发行权等以及商标专用权。而对于二创、自制的周边产品，如果没有经过授权，并以盈利为目的大规模地制作和销售同样构成侵权，甚至刑事犯罪。

  根据《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》的相关规定，盗版者需要承担停止侵害、赔偿相应的损失等民事责任，如果盗版行为情节严重，违法来得到的数额较大，盗版者还可能触犯《中华人民共和国刑法》规定的侵犯著作权罪和假冒注册商标罪，承担刑事责任。

  2024年6月，湖南省岳阳市岳阳楼区法院审结了一起没有经过授权，擅自使用电视剧《陈情令》名称销售周边衍生产品的案件，法院最终判决被告网络科技公司赔偿原告传媒公司经济损失（含维权费用）10000元。

  对于《哪吒之魔童闹海》盗版周边大量涌现于电子商务平台，北京商报记者第一时间向影片出品方北京彩条屋科技有限公司发去采访函进行采访，截至记者发稿未收到回复。

  在李洪江看来，没有经过授权的周边产品大量出现在电子商务平台，反映了市场需求与知识产权保护之间的矛盾。

  “版权保护任重道远，法律完善和执法力度需逐步加强。电子商务平台应加强对商家的管理，建立完整审核机制，消费者应增强知识产权保护意识，挑选出正规渠道购买正版产品，避免购买盗版商品。”支培元如是说。

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